El webinar surge como resultado de un estudio del Observatorio de Mercadeo de la Universidad Ean, estudio que buscaba indagar sobre el nuevo perfil laboral y ocupacional de los profesionales de mercadeo en distintos subsectores de la economía, con entrevistas profundas hechas en Bogotá, Cali y Medellín a directivos de línea alta y media que buscan profesionales de mercadeo en sus equipos. Como objetivos específicos del estudio estaban reconocer y caracterizar las competencias laborales de un profesional en mercadeo; conocer los rangos salariales de los diferentes roles que ocupan los marketeros; y diagnosticar las tendencias y cambios académicos en las áreas digitales en la profesión.
