Para muchos de nosotros, el corazón de una estrategia digital en Instagram ha sido, durante años, la obsesión por los likes. Pero si has notado un cambio en la sección de estadísticas de la plataforma, no es casualidad. Instagram ha renovado su panel de métricas, y no es solo un cambio estético. Es una declaración de intenciones: la interacción real ha superado al “me gusta” como la métrica más valiosa. 

Por eso, aquí te guiaremos a través de las nuevas métricas, te mostraremos cómo se comparan con las anteriores y, lo más importante, te daremos estrategias accionables para que tu marca no solo se adapte, sino que prospere en este nuevo ecosistema.

El Antes y el Ahora de Instagram

Antes, el panel de Instagram se centraba en métricas generales que podías ver en cualquier publicación. Los likes, comentarios y la cantidad de seguidores eran los indicadores principales. Si bien eran útiles, no contaban la historia completa. Hoy, el enfoque ha cambiado por completo para ofrecer una visión más granular y estratégica.

Por qué el “Guardar” es el Nuevo “Me Gusta”

Este rediseño no es arbitrario. Instagram está respondiendo a un cambio fundamental en el comportamiento del usuario y a la necesidad de las marcas de demostrar un ROI real. Las nuevas métricas nos dicen que:

• Un “Me gusta” es un gesto pasivo. No requiere esfuerzo y es el equivalente a un asentimiento rápido.
• Un “Guardar” significa que tu contenido es tan valioso que alguien quiere volver a él. Es el mayor indicador de utilidad y autoridad.
• Un “Compartir” (o “Enviado por DM”) significa que tu contenido es tan relevante o entretenido que alguien se lo pasa a sus amigos. Es el indicador más poderoso de viralidad y conexión.
• Una “Interacción en un Sticker” (encuestas, preguntas) es una interacción directa que te proporciona datos valiosos sobre tu audiencia.

En resumen, Instagram está premiando a las marcas que crean contenido útil, memorable y que fomenta la conversación, en lugar de contenido vacío diseñado para acumular likes.

Estrategias Accionables para Potenciar tus Nuevas Métricas en Instagram

Si tu meta era “obtener 1,000 likes”, es hora de cambiar el chip. Aquí te dejamos una guía práctica para alinear tu estrategia con las nuevas métricas:

1. Para Aumentar los Guardados y Compartidos (la nueva moneda de cambio):

• Contenido Educativo y Útil: Deja de ser solo una vitrina de productos. Crea posts tipo “cómo hacer”, “consejos rápidos”, “guías” o “plantillas”. 
• Listas y Resúmenes: A la gente le encanta guardar listas  ya que son fácilmente consumibles y de alto valor.

2. Para Maximizar las Interacciones del Perfil:

• CTAs Claros: Más allá de “dale like”, incita a la acción. “¡Haz clic en el enlace de la bio para descargar la guía completa!” o “¡Visita nuestra web para ver la colección completa!”.
• Actualiza tu Link en la Bio: Utiliza herramientas como Linktree o Beacons para dirigir el tráfico de manera más estratégica a múltiples destinos (web, blog, WhatsApp, etc.) y no solo a uno.

3. Para Capitalizar en las Nuevas Métricas de Stories:

• Abusa de los Stickers Interactivos: Usa encuestas, cuestionarios, sliders de emojis y el sticker de preguntas. No solo son divertidos, sino que te brindan datos directos de tu audiencia sobre sus preferencias, necesidades y dudas. Estos datos son oro puro para tu estrategia de contenido y producto.
• Crea un “Tutorial Rápido” en Historias: Utiliza el formato de carrusel de historias para dar un consejo o un tutorial que la gente pueda ver y guardar.

4. Para Reportar Resultados a Clientes y Jefes:

• Cambia el Enfoque: En lugar de centrarte en los “miles de likes”, muestra la verdadera tracción. “Hemos logrado un 15% más de contenido guardado este mes, lo que indica que nuestra audiencia percibe nuestra marca como una autoridad y fuente de valor en el nicho.”
• Muestra el Tráfico: Con el nuevo desglose de clics al perfil y al sitio web, ahora puedes demostrar de forma más clara cómo tu estrategia en Instagram está dirigiendo tráfico y generando oportunidades de negocio.

El Triunfo de la Comunidad sobre el Estatus

El nuevo panel de métricas de Instagram es una invitación a dejar de lado las “métricas de vanidad” y a construir comunidades auténticas y comprometidas. Esta actualización es una oportunidad de oro para freelancers y emprendedores que, sin grandes presupuestos, pueden demostrar su valor a través de la creación de contenido que realmente resuena con su audiencia.

Ahora, la pregunta ya no es “¿Cuántos likes puedo obtener?”, sino “¿Cómo puedo crear algo tan útil que mi audiencia quiera guardarlo, compartirlo y volver a él una y otra vez?” Respondiendo a esa pregunta es cómo tu marca construirá una relación duradera y rentable en el nuevo Instagram.