La publicidad digital no solo sigue creciendo, está a punto de convertirse en la protagonista absoluta del mercado global. Según el más reciente informe Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, en 2025 la publicidad digital representará un 62.7% de toda la inversión publicitaria mundial, marcando un hito en la historia del marketing.

Este crecimiento, estimado en un 9.2% respecto al año anterior, está siendo impulsado por dos grandes motores: el auge del retail media y la explosión del video online.

Los factores del auge

Por un lado, el retail media está revolucionando la forma en que las marcas llegan a los consumidores. Plataformas de comercio electrónico como Amazon, Mercado Libre y Falabella están convirtiéndose en espacios publicitarios clave, ofreciendo a las marcas acceso directo a audiencias listas para comprar, con datos de intención de compra en tiempo real. Esto no solo mejora la efectividad de las campañas, sino que permite medir el retorno de la inversión con mayor precisión.

Por otro lado, la explosión del video online está cambiando el juego. YouTube, TikTok y los servicios de streaming están atrayendo inversiones millonarias porque es allí donde están las audiencias, especialmente las más jóvenes y conectadas. El video permite a las marcas contar historias de forma más inmersiva y emocional, logrando mayor impacto y recordación.

Ambas tendencias se ven potenciadas por el uso de inteligencia artificial, que permite a las marcas optimizar sus campañas con una precisión sin precedentes y personalizar sus mensajes para cada segmento de audiencia.

¿Qué significa esto para los marketers en Latinoamérica?

Para los profesionales, freelancers y emprendedores del marketing digital en nuestra región, esta tendencia global no es algo lejano: es una oportunidad concreta para crecer. Latinoamérica ya está mostrando señales claras de adopción acelerada de estas prácticas.

• El retail media está emergiendo con fuerza, con gigantes como Mercado Libre y Amazon Latam liderando la transformación.
• El consumo de video digital sigue disparándose, especialmente en mercados como México, Brasil, Colombia y Argentina, donde las audiencias están cada vez más conectadas vía móvil.
• Y la inteligencia artificial empieza a ser clave en la personalización de campañas, algo que los marketers que quieran destacar deben dominar cuanto antes.

La Clave: Aprender y Adaptarse

El dato es claro: la publicidad digital dominará el mercado. La pregunta es: ¿estás preparado para aprovechar esta ola?

En un entorno tan dinámico, donde las plataformas, formatos y tecnologías evolucionan constantemente, aprender estrategias digitales innovadoras ya no es opcional: es la base para competir y crecer.

Por eso, en nuestra universidad de marketing digital, hemos diseñado programas y cursos actualizados que te preparan para dominar las tendencias que ya están marcando el presente y definirán el futuro. Desde publicidad programática hasta marketing en video y uso estratégico de la IA, aquí encuentras las herramientas que necesitas para estar un paso adelante.

2025 es el año en que la publicidad digital reina. La decisión de aprovecharlo está en tus manos.