El mundo del marketing está en constante evolución y, en esta era digital, la adaptación es clave para el éxito. Google, a través de su podcast “Modern Marketers” de Think with Google, ha identificado cuatro principios esenciales que los profesionales del marketing deben comprender y aplicar para generar impacto en sus estrategias. ¿Estás listo para llevar tu marketing al siguiente nivel?

1. Los Medios es Todo, en Todas Partes

El marketing moderno va más allá de la publicidad tradicional. Cada punto de contacto con el consumidor es una oportunidad para conectar y generar impacto. Desde las redes sociales hasta la experiencia del usuario en una aplicación, cada interacción cuenta.

Claves para aplicar este principio:

• Considera todos los espacios en los que tu audiencia interactúa con tu marca.
• No te limites a la repetición de anuncios, busca formas innovadoras de atraer y cautivar.
• Experimenta con diferentes formatos y plataformas para maximizar el impacto.

Uber, por ejemplo, ha logrado adaptar sus anuncios de manera creativa para aparecer en los momentos y espacios más relevantes para su audiencia, demostrando que el marketing debe ser dinámico y ubicuo.

2. La IA es Fundamental

La inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser una herramienta opcional y se ha convertido en la base del marketing moderno. Desde la optimización de campañas hasta la personalización de contenidos, la IA ofrece un potencial enorme para mejorar el rendimiento de las estrategias.

Cómo aprovechar la IA en marketing:

• Usa herramientas de IA para analizar datos y predecir tendencias.
• Experimenta con chatbots y asistentes virtuales para mejorar la experiencia del cliente.
• Automatiza procesos de segmentación y personalización para mayor precisión en tus campañas.

Brigitte King, de Colgate-Palmolive, lo resume perfectamente: “Debemos estar abiertos a la idea de que aún no podemos imaginar todo lo que la IA puede hacer. La clave es probarla y familiarizarse con su uso”.

3. El Marketing Exitoso Crea Cultura

Atrás quedaron los días en los que la publicidad interrumpía la experiencia del usuario. Hoy, el marketing exitoso se integra con la cultura y participa activamente en las tendencias que importan a la audiencia.

Consejos para integrar la cultura en tu estrategia:

• Escucha activamente lo que está en tendencia en redes sociales y medios digitales.
• Diseña campañas auténticas que fomenten la participación y el compromiso.
• Asegúrate de que tu marca no solo hable sobre cultura, sino que forme parte de ella.

McDonald ‘s, con su campaña “Grimace’s Birthday Meal”, demostró cómo conectar con la nostalgia y la cultura pop puede generar un impacto masivo. Walmart, por su parte, sigue el mantra: “Be it, do it, say it” (Sélo, hazlo, dilo), priorizando la autenticidad antes de comunicar un mensaje.

4. El Marketing Debe Crear Valor

El marketing no es solo un centro de costos, sino una herramienta estratégica para la generación de ingresos y crecimiento. La medición del impacto en términos de ROI es fundamental para justificar inversiones y optimizar estrategias.

Maneras de asegurar la creación de valor:

• Establece KPIs claros enfocados en ingresos y crecimiento del negocio.
• Mide el impacto de cada campaña en las ventas y la cuota de mercado.
• Transforma el marketing en un motor de beneficios, no solo en una estrategia de visibilidad.

En palabras de Google: “El marketing moderno debe enfocarse en la creación de valor y crecimiento, en lugar de métricas superficiales como likes y engagement”.

Conclusión

Estos cuatro principios no son solo una tendencia, sino una guía clara para los marketers que desean triunfar en el panorama actual. La clave está en adoptar un enfoque omnicanal, aprovechar el poder de la IA, conectar con la cultura y demostrar el valor tangible del marketing en el crecimiento del negocio.

¿Estás aplicando estos principios en tu estrategia? ¡Es momento de evolucionar y marcar la diferencia en el mundo del marketing digital!

Escucha el podcast de Google aquí: https://www.youtube.com/playlist?list=PLNBdIP33wJ3oDbS5EmI4lxwKt65DYL46T

https://business.google.com/us/think/future-of-marketing/modern-marketing-principles/